Umbrella Effect

Účinek, kterým zastřešující značka (srov. Umbrella Brand) působí na produkty a značky, které zastřešuje. Zastřešující značka na své "děti" může přenášet image, hodnoty značky a v neposlední řadě povědomí o značce.

Hypotetický příklad: pokud značka Nivea hypoteticky komunikuje rodinné hodnoty, tak se tyto atributy přenesou i na novou značku. Tedy pokud by Nivea přišla s novou značkou Nivea Massage, bude se patrně jednat o masážní krémy a emulze pro celou rodinu. Navíc již cílová skupina bude mít pocit, že s touto značkou přišla do styku: Aha, to je Nivea, to znám. Jinými slovy, i naprosto novému produktu od počátku rychle poroste znalost značky – Brand Awareness .