Branding

V branding(u) ("Brand" – značka) jde o vytváření názvů a identit více produktů, které se vyrábějí v jedné společnosti. Při tvorbě značky je uplatňována jedna ze tří strategií:

individuální branding (dochází k vytváření samostatných nezávislých názvů výrobků) branding produktových řad (název značky je použit u více produktů) kombinace obou přístupů